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Les 5 principaux problèmes liés aux boutons d'achat d'affiliation et comment les résoudre

January 27, 2025

Siddhesh Shivade

Supposons qu'un éditeur de comparaison de produits décide de rédiger une critique de produit sur le nouvel iPhone qui arrivera bientôt sur le marché. L'équipe éditoriale passe des heures à capturer méticuleusement chaque détail et à rédiger la critique parfaite. L'article fournit aux lecteurs toutes les informations dont ils ont besoin pour décider d'acheter le téléphone. Et, à la fin de l'examen, ils incluent un bouton d'achat d'affiliation pour les aider à acheter le nouvel iPhone.

L'article est mis en ligne et le trafic commence à affluer. Les analyses s'éclairent au fur et à mesure que les lecteurs parcourent le contenu, appréciant les informations étonnantes.

L'éditeur peut presque sentir les conversions venir. Et puis... les utilisateurs s'en vont.

Aucun clic sur le bouton d'achat. Aucune conversion. Juste un autre rebond sur le rapport d'analyse, une occasion manquée qui fait mal, après tous les efforts déployés pour créer quelque chose d'exceptionnel.

Le problème n'est peut-être pas le contenu, mais la manière dont les expériences d'achat sont mises en œuvre. En termes simples, les widgets d'achat ne parviennent pas à inciter les utilisateurs à cliquer sur des appels à l'action (CTA).

Dans le domaine de l'édition affiliée, les widgets d'achat sont comme des boussoles dans le vaste océan de contenus. Les choses se compliquent à l'approche des fêtes de fin d'année et lorsque l'intention des consommateurs est à son comble, mais la concurrence l'est tout autant. Les éditeurs qui testent et optimisent ces widgets de manière proactive peuvent tirer le meilleur parti des opportunités lucratives disponibles.

La réalité de l'édition affiliée

L'édition affiliée s'est développée rapidement au fil des ans. Qu'il s'agisse de blogs de niche, de sites de comparaison ou d'avis d'influenceurs, les éditeurs génèrent des millions de ventes. Mais certains problèmes sont encore passés sous silence :

C'est assez compétitif là-bas : Des milliers d'éditeurs ciblent le même public et souhaitent obtenir cette part du gâteau des revenus. Selon Wordstream, le taux d'engagement moyen se situe autour de 2 % à 5 %. Les éditeurs se situant à l'extrémité supérieure de ce spectre obtiennent des résultats phénoménaux dans le domaine des affiliés.

Les lecteurs sont bien trop impatients : S'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent, ils passent à autre chose, sans jamais regarder en arrière

Les boutons d'achat sont souvent négligés : Les éditeurs s'efforcent de créer un contenu de qualité, mais oublient de prêter la même attention à la manière et à l'endroit où le bouton doit être placé sur la page. C'est là que commence la véritable fuite de revenus.

Les problèmes auxquels les éditeurs sont confrontés avec les boutons d'achat

Les boutons sont essentiels pour les conversions, mais ils sont souvent insuffisants pour plusieurs raisons :

Boutons d'achat obsolètes : Les utilisateurs sont frustrés par les liens morts, les produits en rupture de stock ou les prix incorrects. Les éditeurs dont l'équipe est réduite ont souvent du mal à maintenir les boutons à jour, ce qui crée un cercle vicieux d'inefficacité et d'opportunités manquées

Boutons génériques d'achat immédiat : Les copies de boutons médiocres, comme « Acheter maintenant », ne parviennent pas à intriguer les utilisateurs ni à fournir le contexte dont ils ont besoin pour agir

Boutons non adaptés aux appareils mobiles : Les éditeurs qui ne respectent pas les directives relatives au placement mobile ne parviennent pas à proposer une expérience fluide sur les appareils mobiles, frustrant les utilisateurs et les dissuadant

Mauvaises expériences d'achat : Il est donc difficile pour les visiteurs de trouver et d'interagir avec les boutons d'achat, ce qui entraîne une perte de revenus.

Absence de localisation : Les boutons qui ne sont pas localisés éloignent les utilisateurs de différentes régions qui ne peuvent pas s'identifier aux prix ou aux marchands qui ne correspondent pas à leurs préférences

La solution : des boutons hyperpersonnalisés pour les éditeurs intelligents

Alors, comment les éditeurs peuvent-ils transformer les boutons d'achat classiques en de puissants moteurs de revenus ? La réponse réside dans les boutons intelligents, dynamiques et personnalisés.

Toujours à jour: les expériences d'achat personnalisées garantissent des mises à jour en temps réel, garantissant ainsi que les liens, les prix, les préférences régionales et la disponibilité des produits ne sont jamais obsolètes. Cela permet aux petites équipes éditoriales de se concentrer plus efficacement sur la création de contenu de haute qualité
Boutons qui obligent à agir: les copies des boutons doivent mettre en évidence les prix, les remises, les offres ou les noms des commerçants, en utilisant des phrases telles que « Bénéficiez de 50 % de réduction » ou « 99$ sur Amazon », et être testées pour leur engagement
Placé stratégiquement sur le mobile et le Web: Les boutons doivent être judicieusement positionnés conformément aux normes de placement sur mobile et sur le Web, en veillant à ce qu'ils soient visibles et faciles à utiliser sur tous les appareils pour un engagement et une efficacité optimaux
Axé sur l'utilisateur: En s'adressant directement au public et en fournissant des informations complètes sur les produits, le nombre d'étoiles attribué par les sites marchands et des informations personnalisées, ces boutons permettent de stimuler l'engagement
Boutons localisés: la localisation des boutons garantit la précision des prix et des informations pour les utilisateurs en extrayant dynamiquement les prix du site marchand en fonction de leur situation géographique

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Dans un environnement d'affiliation concurrentiel, les éditeurs doivent résoudre les problèmes courants tels que les copies peu claires, les mauvais emplacements et le manque de localisation pour rendre leurs boutons d'achat intelligents. Cela crée une expérience plus fluide pour les utilisateurs et améliore les résultats globaux.

Auteur

Siddhesh Shivade

Siddhesh est un professionnel des opérations marketing à plein temps et un écrivain en herbe qui a pour passion d'aider les éditeurs affiliés à surmonter les défis grâce à des idées innovantes et originales. Bien qu'il ne prétende pas être un forgeron, sa créativité débordante et sa capacité à résoudre les problèmes de manière innovante sont plus éloquentes que les mots !

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