Les tendances de l'affiliation en 2023

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vincent-alzieu

Alors que nous sommes entrés dans une ère post-Covid, de nouvelles dynamiques émergent dans le domaine de l'affiliation et du marketing.

Dans cet article, nous allons explorer les stratégies de marketing d'affiliation permettant de s'adapter en tant qu'affiliés à la situation économique actuelle, en proposant des solutions d'économies aux consommateurs sur les produits les plus recherchés.

Nous allons également analyser l'évolution de l'affiliation sur les réseaux sociaux et son impact sur les pratiques des influenceurs. Enfin, nous allons aborder l'arrivée de l'intelligence artificielle dans le domaine de l'affiliation, en explorant ses possibilités pour le marketing sur le web, et les compétences humaines qui demeurent indispensables.

Préparez vous à découvrir les nouvelles tendances de l'affiliation marketing en 2023.

Les tendances de l'affiliation à l’ère post-Covid

L'année 2022, marquée par le Covid, est désormais derrière nous. Toutefois, le retour à la normalité en termes de consommation semble encore lointain. La situation géopolitique actuelle a engendré une pénurie de certaines ressources, entraînant une hausse inéluctable des prix des produits. Bien qu'il reste incertain si ce phénomène est véritablement dû à l'inflation ou à une profitflation, il n'en demeure pas moins que cette hausse est palpable. Elle se traduit par une érosion du pouvoir d'achat et par conséquent, une réduction de la consommation. La période est donc propice aux économies sur la plupart des produits.

En 2023, l'affiliation semble être une réponse adéquate à cette problématique des consommateurs. Elle offre une panoplie de techniques marketing éprouvées sur le web : offres spéciales disponibles en ligne uniquement, coupons, cashback, produits reconditionnés ou d'occasion. Les consommateurs, attentifs à leurs dépenses, sont prêts à tout pour alléger leur facture.

Pour les produits de première nécessité, les programmes de livraison de courses pourraient prendre de l'ampleur et générer des commissions intéressantes. Les supermarchés seront en concurrence pour proposer aux consommateurs des tarifs compétitifs.

Il faut s'attendre à une réduction du budget alloué à la consommation dans certains secteurs, par exemple :

la High-tech : pour de nombreux Français, le smartphone constitue l'unique accès à Internet, le rendant indispensable. Les produits haut de gamme seront probablement les premiers touchés, au profit des modèles de milieu et d'entrée de gamme qui devraient voir leur popularité s'accroître. Dans ce secteur où les dépenses ne sont pas toujours nécessaires, les produits d'occasion ou reconditionnés devraient également attirer davantage d'intérêt.
les Loisirs : les vacances, les sorties et la culture risquent de subir les effets de la situation actuelle. On peut notamment citer les plateformes de VOD qui pourraient connaître un fort taux d'attrition. Face à la diversité des plateformes disponibles, les utilisateurs risquent de jongler entre plusieurs offres, en fonction des nouveaux films et séries proposés.

Les guides d’achat “pas chers”, qui connaissaient déjà une concurrence féroce, vont devenir plus importants encore (Source : Cnet)

L'essor de la croissance de l'affiliation sur les réseaux sociaux

L'année 2022 a marqué un tournant significatif dans le domaine de l'affiliation pour les influenceurs. La professionnalisation de l’activité se développe, accompagnée d'une évolution progressive de la législation française. Cette avancée permet d'encadrer plus efficacement les pratiques des influenceurs, renforçant ainsi la confiance des internautes envers ces contenus affiliés.

La dynamique économique précédemment mentionnée a également ouvert la voie à un regain de popularité pour les tutoriels. Les vidéos proposant des astuces pratiques semblent gagner les faveurs du public, par exemple :

Cuisine : L'attrait pour des recettes peu chères est grandissant, comme l'illustre l'exemple de cette Youtubeuse culinaire.
Bricolage : Les conseils pour réparer une fuite, une voiture ou un vêtement soi-même sont particulièrement recherchés.
Activités : La réduction des sorties se traduit par plus de temps passé à la maison, du temps qui peut être utilisé pour occuper les enfants, par exemple.
Jardinage : Face à l'augmentation du prix des fruits et légumes, de plus en plus de personnes choisissent de cultiver leurs propres produits.

Il existe une multitude d'exemples et chaque secteur offre ses propres programmes d'affiliation thématiques. Il vous revient de les exploiter de manière judicieuse afin de générer des commissions sur les ventes des produits des annonceurs que vous mettez en avant sur votre site web ou vos réseaux sociaux. Chaque audience favorise certains réseaux, comme l'indique cet article d'ecommerce-nation sur l'utilisation des réseaux sociaux en 2023.

La chaîne de l’influenceuse Vertbobo, qui explique comment faire pousser ses légumes

L'émergence de l'IA dans le domaine de l'affiliation et du marketing

Nous sommes à l'aube d'une révolution technologique majeure, celle de l'intelligence artificielle. ChatGPT, Midjourney… L’IA générative est en train de révolutionner la manière dont le contenu est produit. De la rédaction au développement informatique, en passant par le diagnostic médical, la création d’illustrations et même de vidéos - les résultats sont généralement stupéfiants.

Cependant, de nombreux détails dévoilent les limites de l'IA, notamment sur des sujets spécifiques.

Tout d’abord, l'IA génère du contenu à partir de corpus existants, ce qui la cantonne à un cadre de (re)production établi.

Si nous nous penchons plus précisément sur son utilisation pour l'affiliation, en quoi peut-elle aider ? L’affiliation marketing requiert une quantité importante de création de contenu. Certaines tâches répétitives et consommatrices de temps peuvent déjà être déléguées à l'intelligence artificielle, comme l’optimisation SEO d’un texte. Demain, la machine pourra sans doute prendre en charge encore plus de tâches.

Face à cette automatisation, que restera-t-il aux humains ? Il y a encore certaines choses que l'IA ne sait pas faire :

Les tests de produits : une machine ne peut pas manipuler un objet. Elle ne peut pas juger si la prise en main d'un smartphone est confortable, ou si une crème est plaisante parce qu'elle pénètre facilement sans laisser la peau grasse. Elle peut répéter ces informations, mais ne peut les constater par elle-même.
Construire une communauté : la relation que vous entretenez avec vos lecteurs ou vos abonnés est tangible. Les réactions spontanées que vous avez, les réponses aux commentaires de votre communauté sont des aspects que les IA ne parviennent pas à imiter parfaitement.
La subtilité : les machines sont fondamentalement logiques. Elles sont par exemple incapables de concevoir un poème.

En conclusion, l'intelligence artificielle est une évolution incontournable qui ne cessera de progresser. Comme le disait Shakespeare, "Ce qui ne peut être évité, il faut l'embrasser."

Il est indéniable que l'IA marquera une rupture dans notre manière de créer et de consommer du contenu. Les opportunités actuelles visant à faciliter la création de contenu ne sont pas une finalité en elles-mêmes, mais plutôt un moyen d'alléger le processus de production. Il est donc impératif de commencer dès maintenant à se familiariser avec l'IA générative et les outils qui deviendront inévitables dans notre quotidien. Par ailleurs, les premiers programmes d'affiliation marketing dédiés aux services d'intelligence artificielle commencent à émerger.

💡 L’imprévu humain vs IA : les contenus 100% IA déferlent sur internet. Google commence déjà à en pénaliser et, assurément, cela ne va pas s’arrêter. Gardons en tête qu’il convient toujours, avec ou sans IA, de prouver aux moteurs de recherche et aux lecteurs notre valeur ajoutée, notre expertise, notre honnêteté. Cherchez la saillance, la surprise, à ce qu’on retienne et note que oui, vous vous y connaissez et que cela mérite de revenir chez vous.

L'affiliation offre la flexibilité nécessaire pour s'adapter à toutes les conjonctures économiques.

L'affiliation continue de connaître une croissance significative sur les réseaux sociaux.

L'IA promet d'automatiser une part importante de la production de contenu.

L'année 2023 s'annonce riche en opportunités et défis pour l'affiliation marketing. Les producteurs de contenus affiliés doivent être prêts à s'adapter aux tendances actuelles, notamment les besoins changeants des internautes, et au contexte économique en proposant des contenus affiliés pour économiser.

Les réseaux sociaux continuent de jouer un rôle prépondérant dans les décisions d’achat et le marketing. Désormais dotés d’un cadre juridique qui permet aux influenceurs d’user de leur savoir-faire tout en renforçant leur capital confiance auprès de leurs communautés, les planètes semblent s’être alignées pour crédibiliser cette nouvelle tendance marketing.

Les intelligences artificielles génératives ouvrent quant à elles un champ des possibles très prometteur. Le développement de ces nouveaux outils préfigure une nouvelle manière de travailler à laquelle il convient de commencer à se former dès maintenant pour tous les travailleurs du marketing et de l'affiliation.

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